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卡夫·亨氏将切断数千种产品,并专注于在中国支持"万事达卡"酱油。

2020-10-19 17:37   来源: 互联网

卡夫·海因茨正在经历一场彻底的改革。


在9月15日举行的年度投资者大会上,卡夫·海因茨全球首席执行官傅美凯(MigelPatricio)公布了该公司的新发展计划。此后,该公司宣布将以32亿美元出售部分奶酪业务,以偿还债务。


此次奶酪交易的买家是法国乳制品巨头兰特利集团(Lantley Group)在美国的子公司。后者将在加州、沃尔顿、纽约和威斯康辛州获得卡夫·亨氏(Kraft Heinz)生产设施,这是威斯康辛州的一个配送中心,以及诸如爆裂桶和早餐等品牌。2019财年,这些业务的销售额约为18亿美元,占该公司全年收入的7%。这笔交易计划在2021年上半年完成。

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卡夫·海因茨说,从奶酪转移中获得的部分收益将用于债务减免。目前,市值约为400亿美元的卡夫·海因茨背负着近300亿美元的债务。


这笔交易也可以被视为卡夫·海因茨(Kraft Heinz)对其产品的重组和新开发计划的一部分。


在年度投资者大会上,傅美凯提议,卡夫·亨氏将在年底前逐步淘汰1100种产品,相当于减少20%的sku。剩下的sku不再被划分为55个类别,而是根据消费者需求分为6个新平台,其中包括提高品味(Taste举)、更好的清淡餐(EasyMealsMadeBetter)、零食(RealFoodSnacking)、新鲜快餐(FastFreshMeals)、甜点(EasyIndulgentDesserts)和风味饮料(FlavorfulHydration)。前两个平台是全球性的,而其他平台的目标是美国和加拿大。


这些平台的规模也不同。卡夫·亨氏全球首席执行官尼尼微·巴顿表示,"调味品和调味料"是最大的平台,销售额接近70亿美元。未来五年,该公司的总体营销投资将增长30%,但这些成本将不会平均分配,而是将优先考虑具有市场优势的高增长平台,其基础是最大的回报,并确保可持续的高收入增长。


目前,世界上增长最快的市场来自俄罗斯、巴西和中国,这也将是未来投资的优先市场。


卡夫·海因茨国际业务总裁拉法·奥利维拉(RafaOliveira)表示,卡夫·亨氏计划在中国发展其酱油品牌"万事达卡"(MasterCard),作为中国第二大中国酱油品牌,同时将其他亨氏品牌发展为中国的第一品牌西式酱油。


资料来源:亨氏中国网站


截至2019年11月,中国酱汁和调味品的市场份额分别为7.5%、5.4%、3.2%和2.7%,海地、中九、李金吉和卡夫·海因茨的市场份额分别为7.5%、5.4%、3.2%和2.7%,酱油和调味品的市场份额分别为7.5%、5.4%、3.2%和2.7%。在中国的调味品和调味品的市场份额分别为7.5%、5.4%、3.2%和2.7%。


目前的销售网络集中在广东和福建,是卡夫亨氏进入中国调味品市场的前哨,该市场在2010年被卡夫亨氏包括在内。今年8月份,卡夫亨氏杨西生产基地正式投产,总投资约7亿元,主要生产年产200000吨的系列酱油。其产品主要销往华南和华中市场。


拉法·奥利维拉(RafaOliveira)表示:"万事达卡的未来销售将不仅限于华南地区,还将通过分销、餐饮渠道、高端和创新模式扩展到更多省份的市场。卡夫·海因茨亚洲公司(Kraft Heinz Asia)董事长兼董事总经理罗德里戈·维克博尔德(RodrigoWick阔尔德)在8月份表示,威士达拥有38支斯库鲁,并将在未来扩大到100斯库,以赢得市场,该品牌的增长目标是15%至19%。




责任编辑:无量渡口
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