尼尔森巴塞罗纳(NielsenBASES)今天发布了一份新的名单，将Twinings、McCain和MARS列为英国FMCG产品的顶级创新者。这份"前25项突破"名单庆祝了欧洲FMCG类别的最新产品创新。

尼尔森(Nielsen)表示，与欧洲其他国家相比，英国人更喜欢尝试品牌新产品--73%的英国人对购买新产品的兴趣超过新冠肺炎(欧洲平均水平为67%)。到2020年上半年，英国"一号"总共发布了4195种新产品。

尼尔森的基本模型可以分析销售强劲的产品，并衡量它们如何反映出强大而独特的品质，如潜在质量、寿命、品牌增值、类别差异或对特定消费者目标的吸引力。然后，它将整个欧洲的赢家名单汇总为25项突破性创新。

沉迷于生活的夫妻

尼尔森(Nielsen)发现，今年榜单上的八位获奖产品都是英国市场上的产品，显示出两种主要趋势：节俭生活和放纵无疑是制造商的灵感源泉。这符合消费者的喜好--尼尔森发现，49%的英国消费者表示，他们减少了肉类消费，46%的消费者表示对生态友好。这反映在联合利华(Unilever)等产品创新者身上。联合利华(Unilever)拥有一种新型素食蛋黄酱的创始人赫尔曼(Herman)。消费者的关注点已从可持续性转向健康，57%的英国消费者表示，在杂货店购物时有健康的饮食选择非常重要。

在英国市场上，也有成功的产品，人们在困难时期寻找零食，所以他们更注重放纵。这些产品包括茶品牌Twinings和它的冷茶袋Twiningin‘FUSE，帝亚吉欧(Diageo)。帝亚吉欧(Diageo)拥有贝利(Bailey’s)，并推出新的草莓和奶油口香糖，玛氏公司为其巧克力MaltesersButtons推出咖啡，百事可乐(Pepsico)为麦考斯公司(McCoys‘Munchos)提供墨西哥玉米卷--为Walkers的MaxStrong薯片和KPSnack设计的墨西哥玉米卷。消费者希望得到治疗，但要意识到产品对健康和环境的影响。

尼尔森(NielsenBasesEurope)欧洲主管CelineGrana说："全球封锁对消费者产生了巨大影响。他们被剥夺了旅行和外出娱乐的机会，他们正在寻找其他方式的风险，包括尝试新的和创新的产品。有趣的是，今年欧洲44%的赢家享受高价，这证明消费者仍在寻求满足和放纵。然而，这一流行病构成了一个挑战，品牌必须考虑到更大的灵活性，并准备好适应不断变化的消费模式。

格林纳(格勒纳)总结道："良好创新的核心始终是满足消费者的需求。今年的"突破性创新"获奖者中，超过50%的人至少拥有一种"健康的生活方式"，而去年这一比例为26%。这符合更健康的生活方式和对产品和可持续性的日益重视。我们可以预期，这种情况将继续受到欢迎。